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《城市季风》新瓶装老酒2016-05-31


蔡世山:真正让创意生活美学无处不在、无处不为。

                                                                      记者/孙艺

                                本文载自城市季风·特别策划

临时接到要去高诚集团采访的任务,心中未免有些忐忑。因为我对这家坐落于颛桥镇光华路的企业没什么了解,只知道它近几年在酒产业美学创意方面很有造诣,更有不少突破。但这种太概念性的东西听起来也并不直观,似乎有些玄乎,不甚明了。

当天晚上,正巧去逛超市,看到货架上摆放着的整整齐齐的酒瓶,不免多留意了两眼。突然意识到酒瓶子可能早已不仅仅是盛酒容器这么单一的概念,它“盛”载的还有文化和创意。

说的直白一点吧,高诚集团的基础其实就是酒瓶的创意设计智造。

如果高诚这个名字你还不是很熟悉,那么茅台酒,五粮液,以及它们那些造型各异的酒瓶,相信你一定不会陌生。

“在茅台酒展示中心,几乎80%的酒瓶子都是出自我们公司的设计。”高诚集团副总裁桑兆昌向记者说这番话时,透着自豪。

                                   在不断试错过程中实现创意

一走进高诚集团,映入眼帘的是占据了一整面墙的陶艺,两层楼高的绿色植物,分布在了楼梯的两侧,而高诚的产品展列室就藏在了这之间。在这里,可以欣赏到高诚所有的产品。

高诚最近给茅台酒厂做的设计之一——十二生肖文化酒系列猴年酒瓶。该酒瓶以土豪金色为基调,象征着高贵、尊荣,代表着至高无上的地位。以“丙申猴年”为干支纪平,由著名画家李燕先生绘制《大神州万户侯》画作,配以中国书法家雷珍民先生书法作品,书以“猴年喝猴酒,福禄连年有”的祝福。

这已经是高诚和茅台合作生肖系列酒瓶创意的第三个年头。当初产生利用生肖这个概念做产品包装创意,是受了生肖邮票的启发。生肖文化源于中国,已有两千年的历史。它是中华民族文化及民俗的重要组成部分。海外凡有华人、华裔生息的国家、地区,特别是东亚及东南亚,生肖文化的影响都很大。国人对于生肖题材有种特别的偏爱和亲切感,几乎可以在各种日常用品中找到那12个小动物的身影,近年来在收藏界尤为火热。所以,高诚和茅台以这个概念来设计酒瓶既是意料之外又在情理之中。从9月确定设计方案到12月最终成品诞生,三个月的时间,光是土豪金这个颜色,整个设计团队就经过了几百次的试验。原本在图纸上确定好的颜色,在烧制过程中却很难还原。在专业领域内,这一直以来就是很难克服的一个难题,陶瓷上面的美丽颜色实际上是利用各种金属氧化物通过高温烧制之后所呈现出来的。可以涂刷在陶胎上作为釉料,还可以加入到陶土中成为本色,并采用各种氧化物釉料在陶胎上面作画。但烧制前和烧制后的颜色则是完全不同的,没有经验者无法分辨。就像理想和现实间的差距,看似唾手可得,实际上却是咫尺天涯。但是高诚面对完美创意的执着追求就是从来不会选择妥协,哪怕是细节之处,只要想到了,就一定要做到。

经过反复的试验,调配,烧制,比较,茅台猴年酒瓶最终达到了预先的那个金色。当然这只是所有环节当中很基础的一环,要完成整个作品仍需经历数十个这样的步骤。而这,则是高诚承接过的众多项目中的一个。几乎每一件作品的诞生,这样的尝试都是必经之路。

 “点子的产生往往是拍脑袋的瞬间,而创意的实现却是不断试错的过程”。的确,模糊的概念落到纸上成为一个完整的设计,设计图稿变成可实施的工程,工程制造出了实物,这样一个真实得近乎有些枯燥的过程,或许才是创意行业的真实样貌。


梦想照进现实,并不只有灵光一现,还需要千锤百炼。

                                 传统文化激发出创意灵感

“用质朴的产品,还原清雅的传统文化。”这是高诚创制的清涟系列产品的宣传语。在展列室内那些精美炫目得宛若工艺品的酒瓶子之间,清涟系列就好似一股“清流”,低调的几乎让人忘了它的存在。在外表上,没有过多的颜色,没有巧夺天工的造型,还原到了陶瓷制品最原始的的样貌。而其所起的名字,更是独具匠心,每款酒瓶的名字都来源于一句古诗——“日出江花红胜火,春来江水绿如蓝”之春水;东边日出西边雨,道是无晴却有晴”之有晴;还有“沉沙”“青弦”“寂香”“墨菡”“出彤”等,这些均曾是文人墨客笔下的诗词。

清涟系列的灵感源头是汉文化,这个点子的产生也颇费一番周折。高诚最大的合作客户茅台和五粮液处于白酒行业中数一数二的领先地位,而塔牌黄酒却是绍兴黄酒中的精品。创意出发的原点就是想要区别黄酒和其他酒类的意愿,突出其本身的特点和品牌的形象。创意部门苦思冥想,却始终找不到一个合适的切入点。正在“山重水复疑无路”时,却在自己的另一件作品上得到了启发。那个系列叫做56个民族,有别于少数民族奔放大胆,热情直接的文化传统,汉文化表达方式含蓄内敛,尊崇的儒家文化,是中国最具特色的民族文化之精髓。而黄酒则是世界上最古老的酒类之一,源于中国,且唯中国有之,两者渊源流长,博大精深。儒家内涵讲究中庸之道,主张清淡无为,宣扬仁、义、礼、智、信等人伦道德;黄酒生性温和、风格雅致,酒文化古朴厚重,传承人间真善之美、忠孝之德。细细体味,儒家文化与黄酒可谓一脉相承,有着异曲同工之妙。

一旦确立了主旨思想,后面的思路就顺畅通透多了。瓶体设计者参考了汉服的制作艺术,以简洁端庄,颜色素雅为基调,充分考虑其实用性,去除了繁复的造型,线条柔和顺畅。甚至不仅在外在上,设计团队还思考着用什么更深层次的理念可以灌输到这个小小的瓶子中。恰巧团队中有位同事业余时间正在研究诸子百家,他提到了“敬天惜物,取法自然”这个儒学思想。含义是天生万物以养人,这是大自然对人的恩赐,只有恒以敬天惜物的虔敬之心,对待生命中的每一件物品,才能达到求其至真、臻于至美、止于至善的境界。这不就是时下最热门的环保理念么?设计团队立马将其融入清涟系列的创作。为了拒绝过度包装,发掘产品包材的二次利用,设计者们又动足了脑筋。如今,成品的清涟系列空酒瓶还可作为花瓶与清雅的茶桌摆件,外箱更可以充作家庭用品收纳箱。为了达到完美,设计者从细节上将它做到具有实际的操作性,比如酒瓶上的标签使用了特制环保易除胶水,沾水之后轻轻一抹就可去除等。

可能有人认为创意就是新生事物,那些从来没有的东西,一定是高科技的产物,是古老的反义词。但是高诚所做的这些探索和实践却恰恰说明了传统文化同样可以激发出最优秀的创意,复古在今天也成为了流行的一部分。


                                       
超越客户的期望

2009年,高诚接到了茅台酒厂为庆祝中华人民共和国成立60周年定制珍藏文化酒,而需设计一款纪念酒包装的任务。

立项后,集团创意中心迅速成立了茅台项目小组,结合茅台的“国酒”特性及“纪念新中国60周年华诞”的特殊背景,出了很多大气磅礴的设计,但终因为整个创作背景太过庞大,可选素材太多,很难兼顾到产品的唯一性,屡次自我否决,最终高诚决定把“国”字设定为整个产品创意核心,创造性地融合“国酒、国瓷、国锦、国石”于一体,从而打造出一款珍贵的收藏级艺术珍品——“开国盛世”。

经过短短几天时间落实创意和设计之后,项目进入打样阶段。要充分做到“开国盛世”完美灵动,以此达到收藏级艺术珍品高质量的要求,这无疑对质量技术中心提出了新的挑战。酒瓶要经过1390度至1401度之间高温烧制,炼就成一万年不褪色的“高温中国红”;瓶身图案则是用24K纯黄金纯手工运用宋代高超描金技法描绘而成;而酒座选材则为檀木镶嵌寿山石,每枚寿山石,雕刻了吴冠英绘制的生肖图案;十二生肖,对应十二种独特的寿山石,每一块寿山石的质地、颜色、光泽和纹路均不相同;酒盒采用了我国三大名锦之首的南京云锦,手工完成了“红日祥云”和“浩淼海波”的图案。

本着“超越客户期望”的理念,在项目后期的评审复核环节,高诚组织策划、设计、供应、生产部门等专业团队,分别从创意设计前瞻性,选材安全合规性以及生产品质等方面全方位严格把关。在创作过程中,常常自问“哪里还可以做的更好”。尤其在评审会议中,就如何加强产品收藏价值,将完成升级为完美,高层领导展开了热烈的头脑风暴。创作团队中有人提出,既然已经有了国酒、国瓷、国锦、国石,而这几者都体现在了外形的设计中,是否还可以从文化意识角度来完善这个作品呢?对,报纸!和新中国共同成长起来的《人民日报》!评审团队经过商议最终决定再加入“国报、国票”,就此,“国酒、国瓷、国锦、国石、国报、国票”齐聚一体,全球限量发行21916樽,以此铭记新中国60年21916个繁荣富强的日子,每一天的日期都是一樽酒的唯一编号。对应每樽酒的编号,配送当天的《人民日报》原件一份。同时,配以中国邮政于2009年10月1日发行的新中国建国60周年纪念邮票一套。无论是酒的编号、寿山石的编号、《人民日报》的日期以及邮票的编号,所有的号码都完美统一,共同把中国几千年来的优秀文化完美诠释于这樽殿堂级传世珍品。

高诚用短短数日之间完成了一个几乎不可能的任务,这在很大程度上得益于它有别于传统设计公司的运营模式。高诚在企业业务形态上的创新上花了很大功夫,打造出了一条产业链,实现一条龙服务。只是出图纸,而不负责实物制造的时代在高诚已成为过去式。依托强大的组织架构以及专业化的设备、技术、材料储备,高诚集团构建了完善的陶瓷和印刷包装两大产业链,从前端的策划、设计、研发,到7×24全天候快速打样,到可定制的柔性生产,能够快速满足客户需求、超越客户期望。

当记者采访结束走出高诚集团的时候,已是傍晚时分,马路上已经开始了晚高峰的大堵车。所谓创意真不是人们想像中那么轻巧和一帆风顺,也常常会遇到堵车。或许是没有灵感,或许是技术上的困难,或许是根本找不到途径来表达,让创新之路走得异常艰难。而高诚的新瓶装老酒,却绝对不是换汤不换药,而是一种革新,一种从意识形态的转变。

不是吗,高诚由产业“制造”到“智造”,经过数年艰辛求索,探索出了一条以跨界创意与科技创新为双核驱动的发展道路,坚持“用心为、由心造”的企业价值观,正发展成为具有国际水准的创意创新平台,为生活消费类企业提供全品牌链服务的“智造机构”。

正如高诚集团总裁蔡世山先生所说的那样“真正让创意生活美学无处不在、无处不为……”




旗下企业

高诚集团力求发展成具备国际水准的创意创新平台、为生活消费类企业提供全品牌链服务的“智造机构”——以美学创意设计、陶瓷创意制造、包装设计印制、科技产品创新、供应链管理、互联网跨界营销等为核心,以跨界创意与科技创新为双核驱动的实业集团。

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